NORMAS DE REDACCIÓN

Normas SEO

Reglas básicas de SEO que debes seguir para escribir tus artículos.

Fotografía

Tener buenas fotografías en su página web es igual de importante que tener un contenido completo.

Palabras Claves

Una palabra clave es una posible búsqueda que pensamos que un usuario puede hacer de nuestro sector.

¿Eres también un apasionado al estudio de las cavernas?

¿Tes has preguntado como publicar tus investigaciones, o como compartir las experiencias en expediciones?

Aquí tienes la oportunidad, contáctanos, te podemos asesorar.

 

A esta altura probablemente ya sepas qué significa SEO pero vamos a repasarlo rápidamente.

Search Engine Optimization, o en español Optimización para Buscadores, es la forma en que intentamos dar mayor visibilidad a nuestro sitio web en los resultados de los buscadores.

En el artículo de hoy vamos a concentrarnos en la redacción SEO casi por completo, para mejorar el posicionamiento en Google y obtener mayor visibilidad en los buscadores.

Algunos consejos de Redacción SEO para posicionar en Google:

 

#1 Pensar bien antes de perder tiempo redactando.

 
Un artículo redactado para SEO, o sea, escrito y pensado para que posicione en Google, no debe necesariamente costarnos muchas horas de trabajo.

Antes de investigar las palabras clave me tomo el tiempo para:

  1. Pensar bien la temática que abordaré.
  2. Pensar en mi cliente ideal.

Ambos conceptos están relacionados. Si conozco bien a mi cliente ideal sabré o tendré una idea sobre lo que quieren leer y un indicio de cómo realizan sus búsquedas en internet.

#2 Invetigación de palabras clave.

Demás está decir que lo primero que hacemos antes de empezar a redactar es pensar cuidadosamente las palabras claves que más van a buscar los usuarios dentro de un artículo X.

Digo, “en teoría”, porque éstas son las palabras clave que yo creo serán las más usadas por los usuarios que llegan a la web.

Sin embargo, debemos usar las herramientas SEO para saber realmente cuáles palabras clave reciben mayor cantidad de búsquedas.

Una herramienta muy útil es el propio Buscador de Google, siempre que pongamos una palabra, Google nos ayudará con sugerencias que no son más que las palabras o combinaciones más usadas.

#3 Priorizar palabras clave long-tail (cola larga)

¿Qué son ? Son aquellas que incluyen varios términos dentro de la misma con el objetivo de ir refinando la búsqueda.

  1. Ejemplo de búsqueda de cola corta: “restaurante francés”.
  2. Ejemplo de cola larga: “restaurante gourmet de comida francesa en La Habana”.

En el segundo ejemplo hemos refinado la búsqueda y bastante:

  • “…gourmet…”: en el caso que nuestro nicho sea gourmet.
  • “…comida…”: aplicamos una palabra clave semántica. Quiere decir, relacionada con la búsqueda principal (Restaurante francés).
  • “…en La Habana”: de esta forma geolocalizamos la búsqueda.

Es decir, que la gran mayoría de los textos producidos para el blog o para páginas estáticas (institucionales) del restaurante deberán contener la palabra clave principal de cola larga del ejemplo 2.

Lo que intento hacer con esto es conseguir llegar más específicamente al término exacto que va a buscar el cliente ideal de mi nicho de mercado, esperando además, que existan menos página competidoras que vencer.

Si logro lo anterior, el artículo posicionará más arriba en Google ya que coincidirá mejor con las búsquedas de mi audiencia y habrá menos páginas competidoras que ocupen las mejores posiciones en los resultados del buscador.

#4 Sinónimos de la palabra clave principal

Antes te hablaba de palabras clave semánticas relacionadas con el significado de la palabra clave principal.

Hacemos algo parecido cuando usamos sinónimos de la palabra clave principal que queremos posicionar.

  • Ejemplo: “zapatos de mujer”.
  • Ejemplo con sinónimo: “calzado de mujer”, “zapatos femeninos”, “calzado femenino”.

Con esto lograremos evitar una redacción artificial y mejores resultados en los buscadores.

#5 Distribución de palabras clave.

En Redacción SEO debemos evitar cometer “Stuffing”.

Stuffing significa sobrecargar nuestro artículo o página web con excesiva cantidad de palabras clave a lo largo del texto que queremos posicionar en Google.

En la imagen de abajo te muestro una correcta distribución de palabras clave de ejemplo:

Demás está decir que el «stuffing» es penalizado por los motores de búsqueda, al igual que el contenido duplicado que veremos más adelante.

Lo que sucederá es que perderás posiciones en los resultados de búsqueda o que directamente Google quitará tu sitio web de su ranking.

#6 Densidad de palabras clave.

Antes hablaba de evitar la redacción artificial. Esto quiere decir, evitar que el contenido de tu web parezca redactado por un robot automático y que no posea exceso de palabras clave repetidas una atrás de la otra.

Cuando comencé a trabajar con redacción SEO, le daba demasiada importancia a este factor. Todo el tiempo buscaba una densidad alrededor del 1%.

 (DENSIDAD = Cantidad de veces que aparece la palabra clave / Total de palabras de un texto).

Hoy en día continúo dándole importancia a la densidad de palabras clave pero simplemente me concentro en “redactar de manera humana” sin olvidarme de usar las palabras clave principales y secundarias a lo largo del texto.

#7 Extensión del texto

Por lo general podemos decir que Google prefiere textos largos.

La extensión de un texto debería ser de por lo menos 300 palabras. Esto es el mínimo, pero no significa que sea lo aconsejable. Podemos hablar de una media de 750 palabras y una extensión ideal de entre 1200/1500 palabras.

Nuevamente, esto es relativo.

Google busca prestar el mejor servicio a sus usuarios. Por lo tanto tendrá en cuenta la extensión del texto según la búsqueda hecha por el usuario.

Algunos ejemplos para explicarlo mejor:

  1. Búsqueda: “Qué significa SEO -> 300 palabras es demasiado. Lo que el usuario quiere saber es “qué es el SEO”, no los tipos de SEO, o el SEM, PPC y otra información relacionada.
  2. Búsqueda: “Receta de la salsa boloñesa” -> entre 300 a 450 palabras es suficiente entre la receta y la explicación de cómo de cocinarla.
  3. Búsqueda: “Qué visitar en Roma” -> entre 450 a 1200 palabras. Realmente aquí puede que la extensión del artículo haga la diferencia. Hay infinidad de atractivos turísticos en Roma y miles de posts y artículos online que hacen referencia a este tema.
  4. Búsqueda: “Cómo hacer una presentación con Power Point” -> más de 1200/1500 palabras. Por lo general este tipo de tutoriales requieren mucha información, imágenes y videos. Esto es valorado tanto por el buscador como por los usuarios y es muy aplicable a las publicaciuones científicas.

#8 Contenido siempre verde (“evergreen”).

Evergreen o siempre verde, son aquellos temas que nunca pasan de moda.

Escribir sobre un tema de búsqueda recurrente es fundamental para el posicionamiento SEO porque permite atraer tráfico hacia tu web constantemente.

Aplica a los ejemplos anteriores:

  1. Búsqueda: “Qué significa SEO
  2. Búsqueda: “Receta de la salsa boloñesa
  3. Búsqueda: “Qué visitar en Roma
  4. Búsqueda: “Cómo hacer una presentación con Power Point

Todo esto no quita que a veces me aprovecho de las tendencias en internet para posicionar rápidamente un artículo como te explico a continuación…

#09 Aprovechar los trending topics.

Así es, siempre conviene crear contenido “evergreen” como te contaba antes pero muchas veces montarse en la cresta de la ola y seguir una tendencia en internet da resultados rápidos.

Uso 3 maneras para detectar una tendencia:

  1. La televisión: si algo muy simple empieza a repetirse en los programas televisivos más populares es porque se está volviendo una tendencia.
  2. Google Trends: está entre mis herramientas gratuitas favoritas de Google. Te permite analizar las tendencias en base a las búsquedas que más han realizado los usuarios por períodos, países y muchos otros factores.
  3. Twitter y sus trendings topicshay que ir con cuidado aquí porque puede que se trate de una tendencia de un día. Muchas veces se pueden encontrar buenos temas para escribir un artículo rápido que posicione. (Los trendings topics se encuentra en la parte inferior izquierda de tu página principal de Twitter bajo el título en español de Tendencias).

2 Características que debe tener una Tendencia para serme útil.

  1. Debe poder encajarse dentro de mi nicho de mercado: debo tener por lo menos un proyecto digital en el cual se justifique publicar. Si no lo tengo, intento cambiarle el ángulo a la noticia trending para que encaje dentro de esa web o blog.
  2. Debe poder monetizarse rápidamente: el punto anterior es bueno para posicionar un artículo pero mucho mejor si tenemos algún sistema para monetizar rápidamente las muchas visitas que recibiremos una vez publicado.

#10 Publicar contenido original y relevante.

Muchas veces hablo con clientes que aún se sorprenden con este dato, por lo tanto he decidido incluirlo en la lista.

  • Contenido original. El contenido no puede ser copiado. Me refiero a publicar contenido (un texto) copiado de otro sitio web; esto te hará recibir una penalización por parte de los buscadores. Las consecuencias van desde bajar posiciones en los rankings de búsquedas hasta ser removido totalmente de los resultados.
  • Contenido relevante. El texto debe ser útil para el usuario y relacionado con la búsqueda hecha. De nada sirve posicionar la palabra clave “pasajes lowcost a París” si el artículo habla de mecánica o de pesca… Google cuida a sus clientes y usuarios. Tratará de entregarles el mejor resultado, que sea relevante y útil para la búsqueda que estén haciendo.

#11 Optimización de imágenes.

Los buscadores encuentran extraño un artículo que NO incluya imágenes. Deberías analizar la posibilidad de incluir al menos una imagen a un texto aplicando esto criterios:

¿Cómo optimizar una imagen para SEO?

  • Que no se pesada. Cuanto más rápido carga una página web, mejor te posicionará Google.
  • Nombre de archivo de la imagen “amigable”. Google todavía no puede interpretar el contenido de tu imagen. Usa nombres de archivo amigables que contengan tu palabra clave principal. (Ejemplo correcto: cuarto-principal-casa-en-venta-en-la-habana.jpg / Ejemplo incorrectoDCIM00001.jpg )
  • Usa las etiquetas ALT y TITLE: son dos meta-etiquetas que puedes agregar a tus imágenes y que Google lee para saber también de qué se trata una imagen: Ejemplo: <img scr=”nombre-de-la-imagen.jpg” alt=”Casa en venta en La Habana” title=”Casa a la venta en La Habana cercana a….” />.
    La etiqueta ALT tiene más importancia que la etiqueta TITLE según Google.

#12 Meta-descripción para Google.

La meta descripción es el texto de aproximadamente 160 caracteres que aparece debajo del título y URL cuando realizamos una búsqueda en Google.

Estos tres elementos forman lo que se llama Snippet:

Por lo general es una buena práctica incluir tu palabra clave principal en este breve texto así como las palabras clave semánticas o secundarias. El plugin WordPress SEO de Yoast permite hacerlo de manera muy sencilla.

#13 Enlaces internos y enlaces salientes.

No olvidemos incluir en nuestra web enlaces hacia otras páginas del sitio o hacia páginas relevantes de otras webs.

  • Enlaces internos: si un párrafo del artículo que estás escribiendo puede remitir a otro relacionado no dudes en hacerlo. Elige enlazar las palabras clave hacia el otro artículo. Esto es, lo que llamamos “anchor text”. Evita enlaces del tipo: “clic aquí para ver más…” e inclínate más por usar links del tipo: “Qué significa SEO”…. Esto aumentará la importancia que Google le da al artículo enlazado.
  • Enlaces salientes: enlazar hacia una página con alta autoridad, como por ejemplo, Wikipedia.org, te ayudará a dar señales a Google que tu contenido es relevante para el usuario. Aprovecho mi consejo y me enlazo ahora mismo a Wikipedia con una temática relacionada o idéntica: Qué es el SEO… 😉 (cuanto más cerca del comienzo del artículo, mejor).

#15 URLs amigables.

Al igual que sucede con los nombres de las imágenes, Google, usa la URL de tu artículo o página web para saber de qué se trata el mismo.

Un título amigable, es eso, resumir en pocas palabras el contenido del artículo y por supuesto usa la palabra clave principal que estamos intentando posicionar.

Cuanto más cercana colocas la palabra clave del comienzo de la URL  mejor será para el posicionamiento web SEO.

#15 Primer y último párrafo del artículo.

Cuanto más cerca del comienzo del artículo mejor. Es difícil encontrar un artículo SEO que no incluya la palabra clave principal en su primer párrafo.

De igual manera siempre se ha dicho que Google da importancia al último párrafo del artículo. Entonces no olvidemos colocar allí la palabra clave principal o en su defecto la palabra clave secundaria.

#16 Encabezados y títulos con palabras clave.

  • Usa la palabra clave principal y la secundaria en títulos y subtítulos de tu texto.

No olvides hacer esto ya que es de gran importancia para posicionar y recuerda que:

  • Cuanto más al comienzo del encabezado mejor

#17 Publicar constantemente.

Google da mayor importancia a los sitios que demuestran ser más activos y que actualizan su contenido constantemente.

Si tienes un sitio web institucional, como regla general, agrega un blog o intenta imitar el comportamiento de un blog en cuanto a frecuencia de publicación.

#18 Medir los resultados.

Como todo lo que hacemos para nosotros o para nuestros clientes, debemos medir la situación inicial y la mejora que hayamos alcanzado luego de un período.

Dos herramientas gratuitas y de Google para medir resultados de tu SEO y Redacción SEO:

  • Google Analytics: fenomenal arsenal de herramientas para medir casi todo lo que pasa en un sitio web.
  • Google Webmaster Tools: hoy denominado Google Search Console, nos arroja cierta información útil para medir nuestro resultados SEO, por ejemplo el informe de densidad de palabras clave de un sitio web.

Lo mínimo que deberemos analizar:

  • Cantidad de visitas recibidas por cada artículo o página.
  • Cantidad de visitantes únicos.
  • Tiempo de permanencia en la página.
  • Tasa de rebote.
  • Ver si esas visitas provienen de resultados de buscadores o de redes sociales, etc.
  • Analizar en qué posición aparece el artículo ante determinada búsqueda.
  • Ver la cantidad de clics que recibe cada vez que se muestra el artículo en los resultados de búsqueda.

Ambas herramientas son gratuitas y estan implementadas en nuestra web.

#19 Viralizar o al menos ser social.

Compartir en las redes sociales es fundamental para atraer visitas. Esto no es SEO.

Hablando estrictamente de SEO, “la leyenda dice” que Google da mayor relevancia a un artículo compartido varias veces en su red social: Google Plus.

Por lo tanto, es importante viralizar el contenido creado para que sea replicado gratuitamente en varias redes sociales por los usuarios, incluyendo Google+.

Si no se consigue viralizar a grande escala, lo mínimo sería compartirlo en todas las redes sociales que tengas y en todos los grupos de Facebook, Google Plus, LinkedIn y otras redes que funcionen bien en tu nicho de mercado.

Mantente Informado, Suscríbete

Semanario CUBA SUBTERRANEA